Перезвоните мне

Секреты эффективной и креативной видео-рекламы

Формат видео очень часто становится довольно эффективным для рекламы, сочетая возможности рассказать о чем-то словами, визуалом и звуком одновременно, создавая яркий и запоминающийся образ после просмотра. Однако, создание действительно успешного рекламного ролика, это целое искусство. Рассмотрим несколько приемов, которыми создается эффективный видео-креатив!

 

1. Эмоциональные триггеры

Используя образы, вызывающие яркие эмоции можно сделать рекламу более запоминающейся, а ещё передать определенный посыл и сформировать мнение о компании и его продукте. Яркий пример: рекламный ролик «Mercedes-benz» где действующим персонажем выступает антропоморфный лев — образ властного и сильного существа, с которым должен себя ощущать владелец рекламируемого автомобиля. Ярко показаны эмоции, которые тот испытывает во время вождения — спокойствие, комфорт, уверенность, радость.

«Король городских джунглей» не устаревает и по сей день, благодаря грамотно подобранным эмоциональным триггерам, создающим положительное мнение о товаре и работающим на имидж компании в целом.

«Мерседес-Бенц» представляет: король городских джунглей | S-класс – коммерческая реклама

Иными словами эмоциональные триггеры — это образы, близкие зрителю, которые он может пропустить через себя, проникаясь к сюжету рекламы.

 

2. Актуальные события

Ещё один вариант — использование в качестве триггера актуальных событий. С этим нужно быть особенно осторожным, ведь чем больший резонанс вызывает событие, тем труднее сделать рекламу «правильной». Пример такой актуальной но обходительной рекламы — «For once, Don’t Do It» от Nike. Здесь бренд переворачивает свой фирменный слоган, чтобы высказать свое мнение о ситуации. Эта реклама не направлена на продвижение каких-то товаров, но на поддержание имиджа компании и это верное решение.

For once, Don’t Do It | Nike

Пример менее удачного решения: Pepsi выпустил рекламу совместно с Кендалл Дженнер на фоне массовых протестов 2017-м, интегрировав в ролик свой продукт. Сейчас эта реклама вызвала ещё большее негодование, так как откровенный продакт-плейсмент в сценах, которые ассоциируются с далеко не приятными событиями, выглядят для многих как издевка.

Перезалив рекламного ролика Pepsi — оригинал ролика был удален в связи с недавним скандалом.

Однако, если компания обращает внимание на свои прошлые ошибки, и старается исправить их, это наоборот становится плюсом к имиджу. Но намеренное использование спорных решений для так называемого «черного пиара» — это большой риск для репутации компании в целом, поэтому к нему прибегают в основном крупные бренды, у которых есть возможность и средства чтобы восстановиться спустя какое-то время.

Вывод: для продвижения продуктов с помощью эмоциональных триггеров, необходимо выбирать те, которые представят и продукт и компанию в положительном ключе. Негативные образы скорее оттолкнут чем привлекут аудиторию, даже если они значимы и актуальны сейчас.

 

3. Интерактивные элементы

Чтобы оценить эффективность рекламы, а также повысить вовлеченность, в ролики часто добавляют мини-квесты, промокоды, кнопки действий. Если к этому прилагается выгодное предложение с ограниченным сроком действия, им захочется воспользоваться.

Здесь тоже можно проявить креатив — запустить необычную акцию, или сделать рекламу-загадку. Пример: «Раскрути на скидку» от Эльдорадо, где размер скидки определялся «колесом фортуны»:

Раскрути «Эльдорадо» на скидку!

Или более привычный в наше время вариант — онлайн-акции. Суть та же — акция в которой может поучаствовать каждый, но в этом случае все что нужно, это сам рекламный ролик, ведь сделать заказ и ввести промокод можно не выходя из дома:

Портативные кинотеатры «Cinemamood» (в ролик встроен промокод). 

 

4. Вовлечение с первых секунд

Наиболее распространенный вид видео-рекламы сейчас — «Out-stream» — это ролики, хронометражом менее 7-10 секунд, предназначенные для мобильных устройств. Задача таких коротких роликов — кратко заявить о продукте, без лишнего пафоса. Но так как пользователь может быстро пролистать рекламу, основная информация подается в таких роликах в первые 3-4 секунды.

Хороший пример такого ролика — «Борщ с Ящиком Астраханских Помидоров». В самом начале — яркий образ, перекликающийся с первой фразой, сразу же за ним — короткая демонстрация продукта и его преимуществ, для закрепления ассоциации со вкусным борщом.

Здесь нет призыва к покупке, но благодаря грамотно подобранной фразе и композиции в кадре за несколько секунд появляется нужный настрой и заинтересованность в продукте.

 

5. Анонс полного ролика

Масштабную рекламную кампанию не всегда можно уместить в формат 30-секундных видео. Но, с помощью короткого анонса можно привлечь внимание к полнометражному проекту. Этот формат подойдет для сторитейлинг-реклам, где продукт является частью интересной истории; для интервью, репортажа о продукте; обзора продукта и других проектов с большим хронометражем.

К примеру «Дядя Ваня» выпустил серию короткометражек «Иваны, помнящие родство», к каждой из которых был сделан тизер, который и демонстрировался в формате короткой рекламы, со ссылкой на фильм. Несмотря на то, что средний хронометраж основного ролика был около 15 минут, а общепринятый в то время — не более 2х; проект смог завоевать своего зрителя, и даже развился в мини-сериал.

Анонс позволил уложиться в «продающий» временной формат, не повредив смыслу и целостности снятых короткометражных историй.

Дядя Ваня Фильм - Урок Экологии - Трейлер 1

Стоит отметить, что здесь также используются эмоциональные триггеры и актуальные события, которые прослеживаются и в анонсе, вызывая больший интерес к проекту, и уважение к продукту.

 

6. Запоминающийся текст

Старые добрые креативные рекламные слоганы остаются актуальными и по сей день. Рифмующиеся с названием продукта фразы, которые неизбежно застревают в голове — эту старую, но эффективную идею использовал бренд «Dr.Oetker» в серии видеороликов «пицца Feliciana».

Но в отличии от классической формулы, бренд использовал сразу несколько вариантов двустишия, благодаря чему запоминается именно вторая неизменная часть — название продвигаемого продукта. Произнесенные строки сопровождаются яркими визуальными образами, что ещё лучше работает на запоминаемость.

Еще один вариант такой рекламы — джингл или рекламная песня. Рекламный посыл в формате музыкального ролика легче запомнить благодаря мелодичности. Пример: «Песня про кэшбэк» от «Мегафон». Здесь напротив нет рифмующихся строк, но песня делает текст более ярким, благодаря чему его посыл так же остается в голове после просмотра.

Кроме того, формат ненавязчивой песни вызывает меньше негатива чем прямой призыв к покупке, и отлично подойдет для продукта, который нельзя представить визуально. (как в данном случае — услуги связи).

 

7. ASMR

Есть ещё один способ вызвать положительную реакцию используя возможности видео — это звук. Звуки вызывают прямую ассоциацию с тем, что их издает, и придают визуалу больше реалистичности.

Рекламодатели присматриваются к относительно новому формату видео — ASMR, в которых всевозможные звуковые триггеры являются основой — хруст, треск, шепот и т. д. Рекламную кампанию в таком формате производил бренд «Coca-Cola», сочетая звуки знакомых продуктов, со звуками своего.

 

Каждая рекламная компания индивидуальна, и для каждого формата подходят свои решения. Например, ссылаться на события, быстро теряющие актуальность, нужно вовремя, иначе их упоминание просто бессмысленно. Или те же звуковые триггеры не сработают, если кампания направлена на аудиторию, которая смотрит рекламу без звука.

К тому же, рекламный креатив может быть уникальным для вашего бренда, включая в себя ранее не использованные идеи, которые могут сработать за счет новизны. Поэтому использовать популярные приемы и решения или нет — выбор остается за вами.